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En la Unión Europea existe un debate abierto sobre la provisión de información de medicamentos de prescripción a los ciudadanos europeos, en el que se plantean cuestiones como: qué informar, cómo informar y quién debe ser el responsable de realizarlo. Pasados los beneficios de los años 90, el vencimiento de las patentes de diversos medicamentos líderes y la dificultad para comercializar medicamentos innovadores, podrían haber motivado el desarrollo de nuevas estrategias de mercado por parte de la industria farmacéutica, entre las que se encuentra la información sobre los medicamentos de prescripción dirigida al público general (IDP). La industria farmacéutica dedica una gran cantidad de recursos a la promoción de sus productos que puede llegar hasta casi un 40% del total de sus ventas. Hasta la fecha, gran parte de estos fondos se utilizan en actividades dirigidas a los profesionales sanitarios, teniendo un gran impacto sobre la prescripción. La IDP ofrece una gran oportunidad de negocio para el sector, al poder desarrollar estrategias dirigidas a los pacientes de forma más fácil y efectiva, por disponer éstos de menor formación, tener con frecuencia expectativas poco realistas sobre la salud e identificar a los medicamentos más nuevos ó más caros como mejores. En los países donde está autorizada legalmente (EE.UU. y Nueva Zelanda) han aumentando las ventas de los medicamentos más nuevos y de mayor precio; así, no sorprende que en los EE.UU. el gasto de los laboratorios farmacéuticos en IDP aumentara el 330% durante la última década. Pero no se dispone de ninguna evidencia sobre los posibles beneficios para la salud de los pacientes derivados de la IDP, mientras que si parece suficientemente documentada su influencia negativa sobre la relación médico-paciente y sobre el incremento de los costes sanitarios. La actual regulación europea sobre medicamentos prohíbe la información directa al consumidor sobre los medicamentos con receta médica, con el objetivo de garantizar el uso racional de los medicamentos. En la UE existe un debate abierto, desde 2001, sobre la conveniencia de modificar esta prohibición, en el que la industria reclama su legitimidad para desarrollar actividades de este tipo.
Palabras claves:
  • Información al paciente
  • IDP

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